中国人准备好重新出境游了吗？

作者 | Yiling Pan

编辑 | Roger Tredre

█ 大部分国人已经有一年多没有出国旅行了。虽然在境内游可以领略祖国的大好河山，但是国外的异域风情以及丰富多彩的购物选择仍然令人怀念。作为 2021 年 Vogue Business 国际版指数发布的一部分，我们最近对中国消费者的出境游意愿进行了调研。结果显示，许多中国人已经准备再次搭乘飞机前往海外的热门目的地，而许多行业专家也预测，出境游将在 2021 年下半年开始从亚太地区开始复苏，到 2022 年，欧洲和北美洲等更远的地方也将逐渐恢复正常。

事实上，国人从未对旅游丧失兴趣，过去一年间国内旅游市场的繁荣已经充分表明了这一点。虽然疫情在全球范围内仍还远未结束，但目前全世界已经注射了大约 5 亿剂疫苗，这给大众带来了谨慎乐观的情绪：一个没有隔离限制的世界或许指日可待。

3 月，我们在中国版《Vogue 服饰与美容》和《GQ 智族》的线上社区开展了一项读者调查。结果显示，未来三个月，平时经常购买奢侈品的消费者，其出国旅游的意愿比那些不购买奢侈品的人要高出 40%：约 14% 的 “非奢侈品” 受访者表示愿意在 2021 年第二季度出国旅游，而奢侈品消费者的这一比例升至 17%。

这次调查我们共收到 3221 份回复，其中 706 份被定义为奢侈品消费者，因为在过去 12 个月中，这些人在奢侈品上的消费超过 2500 美元（约合 16417 元）。

图片来源：VCG

 旅行回潮指日可待 

据联合国专门机构世界旅游组织（World tourism Organization）称，2020 年是国际旅游史上最糟糕的一年。国际旅客总数减少了 10 亿人，比上年锐减 74%。在我们的调查中，只有 8% 的读者表示，在过去 6 个月里，他们曾有过国际旅行，其中奢侈品消费者的比例略升至 10%。

2020 年，国际旅游市场因疫情造成的经济损失估计为 1.3 万亿美元。中国游客的缺席无疑是很大的原因。几年来，中国人一直是世界上最大的旅行团体和旅游消费国：2019 年，他们的海外消费贡献估计为 2546 亿美元。

如果疫情状况能够进一步稳定，那么下半年中国热出国旅游的兴趣可能会激增。中国的邻国（如日本和韩国）很可能是中国人重新开始旅游的第一批受益者。

Jefferies 奢侈品分析师 Flavio Cereda 表示：“我们假设，在黄金周后（今年最后一个季度），中国人在亚太地区的旅行将卷土重来。” 但他对欧洲持谨慎态度。“我们认为，2021 年中国旅游业不会有任何实质性的反弹。”

iiMedia Research 中国首席分析师张毅则持更为谨慎的立场，他表示，“根据我们的研究，需要到国际旅游的中国本土消费者大多是为了探亲，而不是休闲旅游。这就是为什么我们觉得 2021 年中国的出境旅游业并不会很景气的原因。”

中国消费者步行于机场奢侈品免税店前。图片来源：Alex Tai/Getty Images

 万众瞩目的疫苗护照 

中国出境旅游业的复苏步伐将在很大程度上取决于疫苗接种计划的迅速推出。

截至 3 月 14 日，我国已经有近 6500 万人接种了疫苗。据界面报道，政府计划在 7 月底前覆盖 40% 的人口。这意味着到今年夏天，仍有 5.6 亿人需要接种两次疫苗。

政府也已经开始为接种疫苗的人发放国际旅行健康证明。这些类似于欧盟的疫苗护照，详细说明了持有者的疫苗类型和注射次数。该文件将成为任何中国人计划出国旅行必不可少的重要证件。

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 国人还会 “买买买” 吗？

当中国人又开始旅游时，他们的消费习惯是否会发生巨大变化还有待观察。此前，中国的有钱游客在出国旅行期间经常大手大脚花钱，为奢侈品牌的全价和低价销售店做出了巨大贡献。

但 3 月的调查对奢侈品时尚行业来说是有积极意义的。奢侈品购物可能仍然将是中国游客的一项高度优先活动。在过去六个月内购买过奢侈品的中国消费者中，有三分之一的人在等待国际旅行的归来，以充分让他们实现压抑已久的时尚奢侈品消费。

要想看到更多的乐观迹象，请看看海南的消费者旅游支出数据。自 Covid-19 以来，海南已成为了中国最热门的旅游目的地之一。据海南国际媒体中心统计，今年 1 月，海南离岸免税销售额同比增长 144%，达到 5.86 亿美元，增幅惊人。海南的例子表明，对于大多数中国游客来说，旅游和购物仍将是密不可分的。

不过欧洲需要更多的耐心，但亚太地区的情况看起来不错。Jefferies 的 Flavio Cereda 表示：“中国人在海外支出比例的小幅上升，在最初和未来几年肯定会主要出现在其他亚洲国家。”